市场竞争愈发激烈，对手不断增多，哪吒V如何保住销量增势？百事通

2023-06-27 04:37:13来源：搜狐汽车

随着产品布局的日趋完善以及终端市场的认可，中国新能源汽车的基盘加速扩大，零售渗透率不断创历史新高，市场竞争也更为激烈，目前的头部阵营已经重新洗牌，很多头部车企的光环已不再，集体位居二线，而哪吒汽车的成绩却一路高涨，5月份销量达到13029台，实现了18%的同比增长。

哪吒汽车比较走量的车型主要是哪吒V和哪吒U，其中哪吒V占据销量大头，当时，哪吒V在上市后，只用了21个月就突破了10万的累积销量，是突破10万辆速度最快的造车新势力车型，截至如今，尽管市场竞争激烈，但是哪吒V始终保持着高位交付态势，不可谓不成功。

(相关资料图)

降维打击策略是成功的关键

实际上，新能源市场一直有一种和电子产品类似的买新不买旧的说法。哪吒V从2020年进入市场，至今已经三年。三年间市场中又涌现出了像五菱缤果、比亚迪海鸥这样的优秀车型。那为什么还有许多消费者愿意选择哪吒V？

随着新能源赛道竞争的加剧，霸榜车型必然经过了市场的淬炼。复盘来看，哪吒V在终端市场的持续热销表明，在降维打击的产品策略下，同样的价格区间内，哪吒V拥有更出色的性能表现以及全面的智能体验，是品牌、技术和用户口碑均能获得认可的全能型选手，成功之路难以复制。

要知道，由于造车成本问题，价格较为低廉的纯电动车型往往很难在智能化配置上下功夫，更有甚者只是拿L2级驾驶辅助系统作噱头，实际并无相关的功能搭载。相较之下，哪吒V的智能配置显得诚意颇足，六核处理器的全触控13寸中央屏基本上涵盖用户使用车辆的各个场景。而车家互联功能、前车碰撞预警、交通信号灯识别、行人碰撞预警、车道偏离预警，哪吒V也进行了配备。

此外，哪吒V还有契合中国年轻消费者的审美，简约的美感十分耐看，并且可以覆盖更广泛的消费人群，让这款纯电动汽车的普及具有更多的可能。再加上其搭载自主研发H-EPT 2.0电池管理系统，可实现全工况范围95%的电量保持在15-45摄氏度的最佳温度区间，为电池提供高能量、高续航、高安全、高稳定的保障，以及采用了高强度钢占比的笼式车身设计，从安全性方面打消了消费者购买纯电动汽车的疑虑。

总的来说，令人一见倾心的设计、前沿的智能体验、性能出色的动力输出以及五星级的安全呵护，都是哪吒V能够在市场上突围而出的关键。可以说，站在中国汽车工业的拐点，哪吒汽车为小型新能源市场如何打造具备竞争力的精品车型树立了标杆。

精准洞察用户需求也很重要

从行业市场的角度来看，哪吒V的成功还要归功于很好的运用了错位竞争的打法。简单来说，就是在与竞品相近的价格区间内，哪吒V通过大打小的方式在空间、性能、智能化层面，都要优于同级竞品。

还有一个是服务，曾经哪吒汽车品牌中心UV品牌部高级总监陈尹斌表示，哪吒V不仅采取了一个以大打小的这个产品策略，还要依托于整个哪吒汽车强大而丰富的服务体系，依托于我们为用户提供哪吒加电在内的非常贴心的服务。正是依托这些，使得哪吒V成为一个真正的10万级市场里面的智能好车。另外，哪吒方面在很多设计的细节上，也做了深入进行了产品的洞察，并且和用户的需求紧密的结合在一起，比如针对女性用户需求，哪吒V推出了“魔女版”，粉色外观，市场表现非常成功。这也是哪吒汽车在认清用户形象后，不断升级产品所获得的成就。这也让哪吒V获得了不少年轻女性用户的青睐。

数据统计，哪吒V拥有97%的C端用户，其中60%女性用户、41%新一线/二线用户、40.5%的90/00后年轻用户。要知道，在A0级市场，女性消费者已经接近大半的江山，它们想要一辆日常代步和接送小孩都较为方便的车，而哪吒V正好能够满足它们需求，因此在市场上能够获得大量用户认可。由此可见，哪吒V的成功与其紧跟市场需求是密不可分的。

电动EV：如今，十万级新能源新车频出，市场竞争更激烈，尽管五菱缤果和比亚迪海鸥的宣传足够吸引人，但哪吒V凭借不俗的实力，依旧稳站最值得选择的新能源三剑客之一。它既有长时间市场实战积累下来的宝贵经验和用户口碑，也有全面的产品实力，智能化水准、续航表现、加速体验，乃至保值率都在线。对于消费者而言，这样的表现已经足够让人心动了。

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